2024年度の地域発信情報（プロジェクト）トレンド

＜ポイント＞

1. 後継者不足の課題解決に「暮らし ＋ 経営オールインワン型」事業承継に注目！
2. 50代に人気！セカンドキャリアと地域貢献を両立する「セカンドローカル」に大注目。セミナーの応募者は700人超え！
3. 都会疲れを癒す「地域時間」がキーワードに。自然を感じながら、マイペースに働く

後継者不足の課題解決に「暮らし ＋ 経営オールインワン型」事業承継に注目！

全国的に後継者問題が深刻化する中、「スマウト」に登場した「暮らし＋経営オールインワン型」の後継者募集が人気を集めています。

現在、中小企業や個人事業主は経営者の高齢化が進行し、後継者不在による事業継続の危機が顕在化しています。東京商工リサーチが発表した調査（※1）によると、2024年の「後継者難」による倒産は過去最多の462件に。廃業によって地域の雇用や伝統、文化の継承に大きな影響を与え、地域経済の衰退を加速させてしまう懸念材料となっています。

この課題解決のきっかけを提供する「スマウト」では、「事業承継」をはじめ、地域の働き手を募集するプロジェクトを多く掲載しています。中でも人気を集めたのは【都道府県部門】で5位にランクインした高知県から、土佐清水市の「【事業承継】海辺のログハウスのオーナー募集！◇憧れの別荘暮らし＆ペンション経営」（興味ある数：340件）。ペンション経営の後継者募集に加えて住居部分もセットで提供し、事業承継と地域での別荘暮らしが同時に叶う点が人気のポイントです。

また、オールインワン型ではありませんが、【都道府県部門】2位の滋賀県、多賀町の「昔ながらの糀作りの担い手を募集したいのですが。」（興味ある数：255件）も注目を集めました。このプロジェクトでは、実際に糀作りの工程や多賀町の魅力を体験できる見学会を実施。全国から参加者が集まり、事業承継に向けて選考が進んでいるとのことです。

これらのプロジェクトは、移住者にとっては、起業とは異なる新しい働き方の選択肢となり、地域にとっては、地元の観光資源や伝統を継承・活用する手段となっています。

※1 株式会社東京商工リサーチ「2024年の『後継者難』倒産 過去最多の462件　建設業、サービス業他など労働集約型が上位に」（2025年1月20日）
https://www.tsr-net.co.jp/data/detail/1200868_1527.html

50代に人気！セカンドキャリアと地域貢献を両立する「セカンドローカル」に大注目。セミナーの応募者は700人超え！

都市部での仕事を早期退職し、経験やスキル、専門性が活かせる新たな人生のステージに地域貢献を視野に入れる、50代以上の「セカンドローカル」が目立っています。

リクルートが発表した「ミドル世代の転職動向」（※2）によると、40代・50代の転職者数は2014年〜2024年の10年間で約6倍に増加し、特に50代の転職者の伸びが顕著に見られています。少子高齢化による人手不足に加え、企業側も経験豊富な人材を求める傾向が強まり「35歳限界説」はすっかり過去のものになりました。

このような背景のもと、「スマウト」が2024年12月12日に開催したオンラインイベント「50代から始める地域貢献 〜地域おこし協力隊で叶える第二の人生〜」（興味ある数：324件）には700以上の参加希望が集まり、「セカンドキャリア× 地域貢献」ニーズの高まりが感じられる結果となっています。

また、「スマウト」は2025年2月1日に、地方中小企業向け人材マッチングサービス「JOINS（ジョインズ）」との業務提携を結び、地域での仕事探しから地域に関する相談までを一括でサポートする「地域企業のお仕事マッチング 〜あなたにあったキャリアシフトをサポート〜」サービスの提供を開始しました。サービス開始から約2ヶ月で実際に66歳の方の鋳造メーカーへの採用が決まっています。

※2　株式会社リクルート「ミドル世代の転職は10年で約6倍へ 経験の棚卸しは10年以上さかのぼることが重要」（2025年3月25日）https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002989.000011414.html

都会疲れを癒す「地域時間」がキーワードに。自然を感じながら、マイペースに働く

2024年度に掲載し、ユーザーの「興味ある数」を多く集めたプロジェクトの中で目立ったキーワードが「島時間」「鎌倉時間」「自分のペース」といった、ゆったりとした生活リズムや心の余裕を重視するメッセージです。

【都道府県部門】で3位にランクインした鹿児島県、屋久島町のホテルスタッフの求人募集「世界遺産が織りなす島時間で暮らす。屋久島のホテルではたらくという選択」（興味ある数：233件）は、屋久島の豊かな自然と「島時間」という魅力的なライフスタイルを伝えるワードで大人気。実際にスマウトを通して採用が決まり、移住して働くスタッフが数人います。

その他、【市区町村部門】で8位にランクインした鳥取県智頭町の「【週3勤務/正社員】自然の中で自分のペースを大切に地域横断でマルチに働くワーカーを募集します」（興味ある数：218件）や、神奈川県鎌倉市の「【求人】鎌倉野菜市場すぐ並びの朝ごはん屋さんで働きながら、「鎌倉時間」を感じて、伝えて。」（興味ある数：202件）など、地域でのんびりと働いて暮らすプロジェクトが人気を集めており、コロナ禍を経て、多くの人が働き方や暮らし方を見直したことが伺えます。

2024年度【市区町村部門】

1位　長野県伊那市

2022年・2023年に続き、2024年度も長野県伊那市が堂々、不動のトップに！

• 住まいとレンタカー代は無料！滞在中には地域の人と交流も！ 1カ月未満の「お試し移住」で、伊那ならではの農作業や森林整備、松の葉を乾燥させた「松葉茶」の生産加工など「仕事」と「暮らし」を体験できるふるさとワーキングホリデーが大人気
•  現役の地域おこし協力隊員や、市役所の担当職員と話せるイベントが関心を集める
• 古民家のリノベーションを手伝いながら、伊那市の暮らしを体験できるお手伝い募集が好評

＜人気プロジェクト例＞

2位　山口県萩市

2023年度の4位から2位へランクアップし、ベスト3圏内に登場！

• 萩市の豊かな森林空間を活かして交流拠点の場をつくる、森で働く新規事業の求人が人気
• 1泊2日、3食付きで5,000円！観光地を巡る旅ではなく、萩で暮らしを楽しんでいる人と出会う旅が大好評
• 個性豊かな農山漁村が点在する萩市の農泊（農山漁村滞在型旅行）の魅力を語るインタビュー記事が注目を集める

＜人気プロジェクト例＞

• 自然豊かなアウトドア施設で新たな事業を。森を、まちを盛上げていく仲間を募集！（興味ある数：101件）
• 【満員御礼】～萩の暮らしにある本質的な豊かさを見つける旅～「萩・ひとに出会う旅」（興味ある数：95件）
• 家族として入っていくから忘れられない旅になる!! 人生を豊かにする「萩の農泊」（興味ある数：62件）

3位　石川県加賀市

• 3泊4日まで無料利用可能！温泉が好きな方にピッタリな移住体験プログラムが大人気
• 温泉街の図書館で店番体験。まちづくりに参加する新しい取り組みに熱視線　
• 古民家や空き家再生に関する地域住民への取材・情報発信を通して暮らしを体験する、フィールドワーク型のユニークな仕事体験も登場

＜人気プロジェクト例＞

• 温泉に通う３泊４日！不便さの中にある「楽しみ」や「学び」に出会えるいなかの冬暮らし。（興味ある数：173件）
• 商店街の空き店舗を活用した、「図書館」を通じてまちづくりに参加する。（興味ある数：172件）
• 家賃5万円の古民家から妄想する、地域のユニークな働き方｜温泉地の空き家再生を体感取材｜（興味ある数：161件）

4位～30位

ここからは、4位から30位の市町村をご紹介します。
注目すべきは、滋賀県が30位以内に6市町もランクインしている点。【都道府県部門】では2位の座に着いています。また、惜しくも4位だった長崎県新上五島町は、2024年上半期の21位から大幅ランクアップ！12位の滋賀県多賀町も、初のランク入りを果たしました。

2024年度【都道府県部門】

1位　長野県

2位　滋賀県

3位　鹿児島県

■スマウト移住アワード2024 概要

スマウトユーザーが地域の発信する情報に対し、期間中に「興味ある」を押したした数を集計しランキング。

（全て2025年3月末日時点）

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