2025年度上半期の地域発信情報（プロジェクト）トレンド

＜ポイント＞

1. インバウンド回復で人手不足が深刻化、リゾート地・観光地の働き手募集に関心高まる
2. 宿泊費、食費が無料も！？気軽に体験できる「お試し移住」の多様化に注目
3. 50～60代のセカンドキャリアに地域企業が熱視線！中途採用が続々決定

インバウンド回復で人手不足が深刻化、リゾート地・観光地の働き手募集に関心高まる

記録的な円安を追い風に、全国の観光地に海外からの観光客が殺到しています。2025年は訪日外国人旅行者数の月単位での記録更新が続いており（※1）、このペースが続けば過去最高に到達すると見込まれる中、観光業界では人手不足が深刻な課題となっています。日本旅行業協会（JATA）の調査によると、インバウンド受け入れにおける最大の課題は「人手不足や人材不足」であり、季節による需要の差により、繁忙期に必要な労働力が確保できないという要因があげられています（※2）。「スマウト」では、リゾート地や観光地の求人プロジェクトが目立つと同時に多くのユーザーの関心を集め、「美しい自然に囲まれ、世界中から訪れるゲストと交流しながら働きたい」というニーズが高いことも伺えました。

※1 　日本政府観光局（JNTO）訪日外客数 統計発表
https://www.jnto.go.jp/news/result/?words=%E7%B5%B1%E8%A8%88%E7%99%BA%E8%A1%A8

※2　一般社団法人 日本旅行業協会（JATA）「インバウンド旅行客受入拡大に向けた意識調査 第4回アンケート分析結果報告」（2025年9月）
https://www.jata-net.or.jp/wp/wp-content/uploads/2025/09/2509_4th_inbopinipaper.pdf

＜人気プロジェクト＞

【市区町村部門】10位　鹿児島県屋久島町
【島住宅・寮あり】屋久島の自然や文化を受け継ぎ、島と共にあるホテルではたらく 
（興味ある数：305件）

世界自然遺産の島、屋久島。「島の文化や自然から学び、美しい屋久島を継承する」という考えを持つホテルで、国内外からのゲストをもてなすスタッフを募集。寮が完備されており、憧れの島暮らしをすぐに始められます。

【市区町村部門】5位　長野県白馬村
 白馬で暮らし、世界中のゲストを迎える。歴史あるロッジの次世代支配人を募集！
（興味ある数：216件）

世界有数のスノーリゾートである長野県白馬村では、国内外からの観光客が増加しています。白馬村の歴史あるロッジの次世代支配人として、インバウンド客で賑わう施設の運営を担う人材を募集。将来的にはロッジだけでなく貸別荘運営や新規事業へ挑戦をしながら、一緒に白馬の未来を創っていく仲間を探しています。

【市区町村部門】12位　長野県茅野市
【未経験歓迎】標高1700mの別荘地で、美しい四季の魅力を発信する広報スタッフ募集！
（興味ある数：200件）

長野県の避暑地として知られる蓼科高原の別荘地で、四季折々の魅力をSNSやブログで発信し、別荘のオーナー様や移住検討者に情報を届けるスタッフを募集。別荘管理の仕事も少し体験しながら、蓼科暮らしの素晴らしさを発信するお仕事です。

宿泊費、食費が無料も！？気軽に体験できる「お試し移住」の多様化に注目

移住関心層を具体的な行動につなげるための取り組みとして、気軽に地域の暮らしを体験できる「お試し移住」プログラムを導入する自治体が年々増加しています。国や自治体の支援による滞在費補助も充実しており、宿泊費や食費が無料で参加できるプランも多く登場。旅行とは異なり、地元の人々との交流や地域の営みに触れられる「暮らし型体験」が人気を集めています。プログラムの内容も多様化しており、農業や地場産業などを体験できる「就業体験型」、子育て世代や起業家といった特定の層や、地域の魅力を発信するなど特定の役割を対象にした「テーマ特化型」、数カ月単位で滞在する「長期滞在型」など、地域の特色を活かしたスタイルが広がっています。参加者にとっては、地域の人と深く関わりながら自分のスキルをどう活かせるかを考える機会にもなり、キャリアや生き方を見つめ直すきっかけとなっています。

＜人気プロジェクト＞

【都道府県部門】6位　和歌山県（紀の川市）
【宿泊・食費無料】お試し「農村ぐらし」１週間。桃と生産者の知恵・スキルと料理をおすそわけ！（興味ある数：214件）

全国屈指のブランド桃の名産地で、桃の収穫・選果・箱詰めといった農家での仕事をしながら、農村の暮らし・食・人・交流が体験できる1週間のプログラム。滞在中の宿泊費・食費は無料。新たなつながりや気付きから、一緒に未来を育てる “地域の仲間” の創出を目指しています。　

【市区町村部門】7位　鳥取県智頭町
大人気！応募お早めに★遊ぶ広報【７万円滞在費補助有】２週間の暮らし体験 in 鳥取県智頭町
（興味ある数：196件）

「遊ぶ広報」は、2週間暮らすようにまちに滞在しながら、心が動いた瞬間・地域の魅力をSNS発信するプログラム。93%が森林に囲まれている智頭町は森林セラピー基地としても知られており、心身を癒す森林浴を楽しむことができます。現地到着後に１日のみ、地元のガイドによるアテンドツアーに参加。それ以外は仕事をするもよし、遊ぶのもよし！ご自身にあった滞在で過ごせます。滞在費7万円の補助あり。

【都道府県部門】22位　静岡県（南伊豆町）
南伊豆7日間ワーホリ 　海・温泉・暮らしを体験しながら、自分の“これから”を考える旅
（興味ある数：203件）

東京から約3時間、静岡県の最南端に位置する南伊豆町で、地域の“お仕事”と“暮らし”の両方を体験しながら、自身の“これから”を考えるプログラム。滞在中の2日間は、農業・観光業・飲食業など南伊豆ならではの仕事体験に参加できる他、アテンド付きのまちあるきツアーや、移住者の先輩・地元の方との交流会などが用意されており、観光だけではわからない「南伊豆のリアル」を体感できます。参加費3,000円（保険料込）で、滞在中の宿泊費は町が全額負担（交通費・食費は自己負担）。

50～60代のセカンドキャリアに地域企業が熱視線！中途採用が続々決定

全国的に少子高齢化と人材不足が進む中、豊富な経験と専門性を持つミドルシニア世代が地域企業で存在感を高めています。産業雇用安定センターが2025年9月に発表した調査によると、大企業に勤務するミドルシニアのうち、50代後半の約4割が「定年前後または雇用延長後に転職・独立したい」と考えており、「これまでと違う新しい仕事に取り組んでみたい」「これまでのスキルや経験を活かしたい」という前向きな意欲が多く見られました（※3）。また、日本商工会議所の2024年9月の調査では、回答企業の約6割が「外部のシニア人材の受け入れに前向き」と回答。特に地方の小規模企業では、年齢を問わず柔軟な採用を行う傾向が明らかになっています（※4）。

こうした“セカンドキャリア志向”の高まりを受け、「スマウト」では2025年2月に地方中小企業向けマッチングサービス「JOINS（ジョインズ）」と業務提携を開始。「地域企業のお仕事マッチング 〜あなたにあったキャリアシフトをサポート〜」をテーマに、地域での仕事探しからキャリア相談までを一括支援しています。サービス開始以来、50代以上のスマウトユーザー8名の地域企業とのマッチングが成立しました。採用企業からは「新しい視点やネットワークをもたらしてくれる」との声も寄せられています。

※3 　産業雇用安定センター「ミドルシニア世代のセカンドキャリアに関する意識調査」（2025年9月）
https://www.sangyokoyo.or.jp/topics/2025/s0r8v000000026mw-att/mid-senior-secondcareer-jobsanko.pdf

※4 　日本商工会議所・東京商工会議所「人手不足の状況および多様な人材の活躍等に関する調査」調査結果（2024年9月5日）
https://www.tokyo-cci.or.jp/file.jsp?id=1204020

＜人気プロジェクト＞

・【都道府県部門】1位　長野県
【50〜60代歓迎】企業があなたを迎えにくる！憧れの長野で叶える、新しい仕事探し！
（興味ある数：326件）

長野県内でも人気の白馬・安曇野・伊那エリアで、地域企業から直接人材ニーズが聞ける個別相談会を実施。併せてプロフィールを登録すると、企業からのスカウトをサポートするマッチングサービスを提供します。エリア内の企業では、経理、マーケティング、営業 、輸送、調理 、施工管理など様々な職種の募集が行われています。

2025年度上半期【市区町村部門】

1位　石川県加賀市

• 温泉街での暮らしを学ぶ「工芸と観光」をテーマにしたフィールドワークが大人気。空き店舗を改装した図書館での店番体験や、水引細工のワークショップを通して、地域住民に溶け込みながら暮らしを体験できる。
• 「出汁と工芸」をテーマにしたフィールドワークも好評。まちの出汁屋さんと新メニューの開発を体験でき、地域資源を活かした学びのプログラムとして注目を集める。
• 【滞在費無料】半日から気軽に参加できる「お試し移住体験」も人気。空き家活用事例やローカルなお店、子育て支援、温泉文化などを、現地の移住サポーターと一緒に巡ることができる。

＜人気プロジェクト例＞

2位　長野県伊那市

惜しくも連続トップは逃したものの、“王者”の存在感はいまだ健在。根強い人気を誇る移住希望地

• 住まいとレンタカー代が無料！2週間〜1か月の滞在で、りんごの摘果や夏秋イチゴの収穫など、伊那ならではの「仕事」と「暮らし」を体験できるふるさとワーキングホリデーが不動の人気。
• 滞在中は一緒に働く仲間たちとの日々の交流はもちろん、市内いたるところで開催される多彩なイベントを通じ、地域の人たちや先輩移住者などと交流することができる。伊那市のふるさとワーキングホリデー参加者は、2019年から現在までで累計92人。

＜人気プロジェクト例＞

• 5/11〆 2-4週間!宿泊費無料!りんご畑で働きながら地域を知るワーホリ（興味ある数：157件）
• 5/28〆 2-4週間!宿泊費無料!夏いちご農園で働きながら地域を知るワーホリ（興味ある数：131件）
• 5/8〆 2-4週間!宿泊費無料!棚田で働きながら地域を知るワーホリ自然栽培（興味ある数：105件）

3位　長崎県新上五島町

• 今期、全てのプロジェクトの中で最も「興味ある数」を集めたのは、五島列島で漫画家が営むカフェのアルバイト募集。美しい海と漫画、そして珈琲の香りに包まれながら、住み込みで離島の暮らしを体験できるユニークな仕事が話題に。
• 家賃・光熱費無料で2週間暮らせる「お試し住宅」が大好評。滞在中は仕事探しや移住相談のサポートも受けられ、安心して移住の準備に進むことができる。
• 地域の集落に入り、住民と関わりながら島の暮らしを支える「地域おこし協力隊（集落支援業務）」の募集も好評。住居費無料・副業可・月給25万円で、特別な経験や資格がなくても応募可能という条件も人気のポイント。

＜人気プロジェクト例＞

• 家電完備！家賃二万円の借家に住みながら海の近くのおしゃれなカフェで自分らしく働きたい人！！（興味ある数：371件）
• 【通年募集！】≪移住希望者対象≫最長14日間家賃無料！ 新上五島町”お試し住宅”のご紹介（興味ある数：134件）
• 【2025年9月勤務開始】地域活性化や集落支援に取り組む地域おこし協力隊募集！新上五島町（興味ある数：98件）

4位～30位

ここからは、4位から30位の市町村をご紹介します。

注目すべきは、長野県白馬村が、圏外から5位にランクイン。6位の沖縄県宮古島市、9位の福島県川俣町など、初めて圏内に登場した顔ぶれが目立ちます。鹿児島県屋久島町は、前回30位から20ランクアップして10位に躍進しました。

2025年度上半期【都道府県部門】

1位　長野県

2位　高知県

3位　福島県

■スマウト移住アワード2025上半期 概要

スマウトユーザーが地域の発信する情報に対し、期間中に「興味ある」を押したした数を集計しランキング。

（全て2025年9月末日時点）

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